08

​10 สิ่งประดิษฐ์สุดล้ำจาก ADFEST 2017

นอกจากตั้งตารอคอยชมหนังโฆษณาสร้างสรรค์ที่เข้าประกวดในเวที ADFEST ทุกปี อีกสิ่งที่เราสนใจคือโฆษณาที่ไม่ได้อยู่ในรูปแบบภาพยนตร์ แต่เป็นสิ่งประดิษฐ์เจ๋งๆ ที่ใช้งานได้จริง และเป็นประโยชน์แก่ผู้อื่น ของบางอย่างอาจต้องพึ่งพาเทคโนโลยีใหม่ๆ และของบางชิ้นก็เรียบง่ายแต่มีไอเดียล้ำลึกอยู่เบื้องหลัง จากผลงานทั่วเอเชียแปซิฟิก เราคัดงาน 10 ชิ้นที่น่าสนใจที่สุดไว้ที่นี่

01

THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD
AP (THAILAND) PUBLIC COMPANY LIMITED
CJ WORX, THAILAND

หลายคนคงเคยเห็นสนามฟุตบอลรูปตัว L ที่คลองเตยกันไปแล้วในปีก่อน เมื่อโปรเจกต์ THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD ถูกจัดให้เป็น 1 ใน 25 สุดยอดสิ่งประดิษฐ์ในโลกประจำปี 2016 จากนิตยสาร TIME โครงการเปลี่ยนพื้นที่ว่างรูปทรงแปลกๆ ในชุมชนแออัดให้กลายเป็นลานออกกำลังกายฟังดูเรียบง่าย แต่ใช้ประโยชน์ได้จริง ถึงสนามจะไม่ได้มาตรฐานถูกต้องของการเล่นกีฬา แต่โฆษณาชิ้นนี้ก็กวาดรางวัล Grande ในสาขา Design Lotus และ Media Lotus แถมยังเก็บรางวัล Gold และ Silver จากหมวดอื่นๆ พ่วงท้ายไปอีกต่างหาก

02

SOBA ALLERGY TATTOO CHECKER
SOBA (BUCKWHEAT NOODLE) PROMOTION
J. WALTER THOMPSON, JAPAN

การแพ้อาหารกลายเป็นเรื่องสนุกขึ้นมาได้เมื่อได้ไอเดียจากญี่ปุ่น สมาคมโซบะฮอกไกโดร่วมมือกับ J. WALTER THOMPSON ทำสติ๊กเกอร์แทททูรุ่นพิเศษสำหรับตรวจสอบการแพ้แป้ง แค่แปะเจ้าสติ๊กเกอร์ลายเก๋บนตัว แล้วใช้น้ำต้มโซบะลูบแทนน้ำเปล่า คนที่แพ้โซบะจะมีรอยแดงขึ้นเป็นริ้วเหมือนลงสีในช่องว่างแทตทู ผลงานนี้พัฒนาร่วมกับแพทย์ผิวหนัง จึงมั่นใจได้ว่าปลอดภัย และเป็นไอเทมน่ารักสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ พลิกวิกฤตแพ้ของกินให้กลายเป็นความทรงจำสนุกสนานเกี่ยวกับแดนอาทิตย์อุทัยไปเลย งานนี้ได้ Silver จาก Design Lotus และ Media Lotus รวมถึง Bronze จากรางวัล Promo Lotus และ Direct Lotus ด้วย

03

LANDCRUISER EMERGENCY NETWORK
TOYOTA
SAATCHI & SAATCHI, AUSTRALIA

ออสเตรเลียเป็นดินแดนกว้างใหญ่ ถึงจะมีคนอยู่มากมาย แต่ 65 เปอร์เซ็นต์ของพื้นที่ยังเป็นทุ่งร้างที่ไม่มีสัญญาณโทรศัพท์ แถมมีขนาดใหญ่กว่าสหภาพยุโรปรวมกันซะอีก ภูมิประเทศโหดหินทำให้ยอดขายรถโตโยต้า แลนด์ครุยเซอร์ที่นี่ขายดีที่สุดในโลก บ้านไหนๆ ที่อยู่นอกเมืองก็ใช้กระบะทั้งนั้น โตโยต้าเลยทำกระบอก mobile hotspot ติดรถแลนด์ครุยเซอร์เพื่อกระจายสัญญาณ หนึ่งเครื่องส่งสัญญาณได้ในรัศมี 25 กิโลเมตร และยังใช้หลายเครื่องต่อกันได้เป็นทอดๆ ในกรณีฉุกเฉินที่เกิดภัยพิบัติหรืออุบัติเหตุ คนที่อยู่ในทุ่งร้างจะได้ติดต่อกับโลกภายนอกได้ งานดีๆ ที่สามารถช่วยชีวิตคนนี้ได้รางวัล gold จากหมวด Outdoor Lotus ไปครอง

04

ABSORB PLATE
THAI HEALTH PROMOTION FOUNDATION
BBDO BANGKOK LTD, THAILAND

อาหารไทยอร่อยแค่ไหน เราชาวไทยรู้กันดี แต่ความนัวมาพร้อมความมันจากจานผัดทอด จะกินคลีนทุกวันคงยาก สสส. กับเอเจนซี่ BBDO BANGKOK เลยช่วยแก้ปัญหาสุขภาพด้วย Absorb Plate จานลดความมันที่ออกแบบให้มีหลุมจิ๋วๆ กว่า 500 หลุมกลางจานเหมือนผิวฟองน้ำ แค่ใช้จานนี้แทนจานใส่กับข้าวทั่วไป น้ำมันเยิ้มๆ ในอาหารที่เรากินก็ถูกดูดซับไปกว่า 30 แคลอรี่ ถึงไม่ใช้เทคโนโลยีหรูหรา แต่อุปกรณ์ลดอ้วนง่ายๆ ที่ไม่ผลักภาระให้คนกินฝ่ายเดียวก็ชนะใจกรรมการจนได้ Gold จาก Direct Lotus ไปเลย

05

LIFE IS ELECTRIC
PANASONIC
DENTSU INC., JAPAN

งานชิ้นนี้ได้รางวัลดีไซน์กรังปรีซ์จากคานส์ 2016 และยังตามมากวาด Gold จากหมวด Interactive Lotus Design Lotus และรางวัลอื่นอีกเพียบใน ADFEST ด้วยไอเดียน่ารักที่อยากให้คนเห็นคุณค่าของไฟฟ้า พานาโซนิคเลยอัดพลังงานต่างๆ 21 แบบเก็บใส่ถ่านก้อน ทั้งแรงหนูปั่นจักร พลังการเล่นฟิตเนส แรงเต้นของเชียร์ลีดเดอร์ หรือแรงน้ำตกไหล แล้วนำถ่านเหล่านั้นใส่หีบห่อสุดคาวาอี้ไปวางขายจริงพร้อมแนบที่มา กระแสความน่ารักสุโค่ยแพร่สะพัดจนใครเห็นต้องหลงรักและรู้จักพลังงานมากขึ้นกันทุกคน

06

THE TOUCHABLE INK
THAI SAMSUNG ELECTRONICS / THAI ASSOCIATION OF THE BLIND
J. WALTER THOMPSON, THAILAND

หมึกสัมผัสคืองานไทยที่ได้รางวัล Grande จากหมวด Direct Lotus และพัฒนาวิธีเรียนรู้ของผู้พิการทางสายตาให้สะดวก โดยปกติการอ่านหนังสือของคนตาบอด มี 2 แบบ คือฟังหนังสือเสียง หรือสัมผัสตัวอักษรเบรลล์ ข้อดีของเบรลล์คือการอ่านได้โดยไม่ต้องพึ่งใคร แถมยังได้จินตนาการน้ำเสียงด้วยตัวเองอีกต่างหาก แต่หนังสือเบรลล์ก็มีน้อยมากเพราะพรินเตอร์แพงมหาศาล ซัมซุง สมาคมคนตาบอดแห่งประเทศไทย และ J. WALTER THOMPSON เลยผลิตผงหมึกพิเศษไว้ใช้กับพรินเตอร์ทั่วไป เมื่อพิมพ์ข้อความออกมาแล้วเอาไปผ่านความร้อน (ใส่ไมโครเวฟ เป่าด้วยไดร์เป่าผม) หมึกพิมพ์จะนูนขึ้นจากกระดาษจนลูบอ่านได้ เปิดโอกาสให้คนตาบอดเข้าถึงความรู้อีกมากมายได้ง่ายขึ้น

07

NO SALT RESTAURANT - ELECTRO ‘SALT-FLAVOURED’ FORK
ISHII CLINIC
J. WALTER THOMPSON, JAPAN

กินเกลือมากไปทำให้ระบบร่างกายพัง แต่ชีวิตที่ไม่มีรสเค็มก็จืดชืดสิ้นดี อิชิคลินิก กับทีมงานจากมหาวิทยาลัยโตเกียวเลยผลิตส้อมอิเล็กโทรขึ้นมาสำหรับผู้ป่วยที่ห้ามกินของเค็ม แค่ใช้ส้อมนี้กินอาหารแล้วกดปุ่มเมื่อส้อมแตะปลายลิ้น เราก็จะรับรสเค็มได้โดยไม่ต้องพึ่งเกลือหรือซอสใดๆ วิธีนี้ช่วยให้ผู้ป่วยที่กินเค็มมาตลอดจนเป็นโรคไตและโรคอื่นๆ ได้อร่อยและมีความสุขกับมื้ออาหารอีกครั้ง

08

SMILE LOCK OUTLET
TOYOTA I-ROAD
DENTSU INC., JAPAN

ปลั๊กชาร์จไฟกลายเป็นของจำเป็นในชีวิตที่เราขาดไม่ได้ แต่ไม่ใช่ทุกร้านทุกที่จะยอมให้เราชาร์จมือถือหรือโน้ตบุ๊กฟรีๆ พาวเวอร์แบงค์เกิดขึ้นเพื่อต่อสู้ปรากฎการณ์แบตหมดแต่ TOYOTA I-ROAD มีไอเดียที่ล้ำกว่านั้น คืออุปกรณ์ที่ทำให้เราชาร์จไฟได้ทุกที่และจ่ายค่าไฟอย่างเป็นธรรม Smile Lock เป็นปลั๊กอัจฉริยะที่เชื่อมต่อกับบัญชีผู้ใช้ของเรา แค่เสียบปลั๊ก Smile Lock บนปลั๊กผนัง ใช้มือถือปลดล็อกให้จ่ายไฟก่อนชาร์จเจ้าตลับขาวๆ นี่จะบันทึกผู้ใช้ สถานที่ เวลา และจำนวนไฟที่ชาร์จไป เสียดายที่เครื่องนี้ยังเป็นอุปกรณ์ต้นแบบเท่านั้น ถ้าเชื่อมต่อกับระบบจ่ายค่าไฟได้เมื่อไหร่ เสรีภาพแห่งการเสียบปลั๊กคงเกิดขึ้นทั่วโลก ยิ่งใหญ่ขนาดนี้เลยได้รางวัล Grande จาก Innova Lotus ไปเลย

09

X-RAY CASTS
ANCHOR
COLENSO BBDO, NEW ZEALAND

โฆษณานมสำหรับเด็กของนิวซีแลนด์ล้ำหน้าบ้านเราสุดๆ ด้วยไอเดียสนุกว่าคนที่ต้องการแคลเซียมคือเด็กๆ ที่กระดูกหัก เว็บไซต์นม Anchor เลยเปิดพื้นที่ให้น้องๆ ที่แขนหักส่งภาพเอ็กซเรย์กระดูกตัวเองมาลงทะเบียน ภายใน 24 ชั่วโมงบริษัทจะส่งสติกเกอร์ลายกระดูกหักของเด็กคนนั้นมาให้แปะเฝือก แถมติดบาร์โค้ดบนรูปให้ไปยิงตี๊ดที่แคชเชียร์ซูเปอร์มาเก็ตเพื่อรับนม Anchor กลับบ้านไปดื่มฟรี แคมเปญโดนใจขนาดนี้ได้รับความนิยมถล่มทลายจนได้ Gold หมวด Direct Lotus เลย

10

DNA GLASS
SUNTORY
DENTSU INC., JAPAN

เชื้อชาติ เพศ อายุ กรรมพันธุ์ ส่งผลให้ลิ้นเรารับรสชาติต่างกันไป เพื่อให้ดื่มเบียร์ได้อร่อยที่สุด บริษัทเบียร์ Suntory เลยผลิตแก้วเบียร์ที่ออกแบบจาก DNA จากผู้ทดลอง โดยเก็บตัวอย่างน้ำลายมาสำรวจระดับความคอแข็ง ความไวต่อกลิ่นมอลต์ รสขมของฮอปส์ และรายละเอียดอื่นๆ มาบวกกับความชอบส่วนตัว ก่อนผลิตเป็นแก้วทรงเก๋ที่สร้างมาเพื่อแต่ละคน เช่น คนที่เมาง่ายจะได้แก้วที่จุได้น้อย คนที่รับกลิ่นไม่ดีจะแก้วทรงสูงเพื่อให้ได้กลิ่นชัดขึ้น เป็นงาน customize ที่ถูกปากผู้บริโภคอย่างแท้จริงจนได้ Gold หมวด Interactive Lotus ประเภทใช้ข้อมูลเทคโนโลยี

ถ้าติดใจงานโฆษณาสนุกๆ อย่าลืมตามไปอ่าน '10 งานโฆษณาที่ดีที่สุดจาก ADFEST 2017'

ภัทรียา พัวพงศกร

นักสะสมตั๋วละครเวทีและสูจิบัตร ยามว่างรับจ้างเขียนบทความ, ละครเวที, ละครทีวี, และทำงานผ่านเน็ตวันละหลายชั่วโมง

related post